Как найти креативные идеи в коллективе

14.02.2018

 

6 легендарных техник для стимулирования творчества Лео Бернетта:

 

1. Творческий Козырной Валет - человек, на которого полагаются в вопросах генерации идей, зажигания скучных заседаний и общих вопросах выработки творческого материала.

 

2. Творческое Сборище, или Групповое Мышление - концентрация группового обсуждения текущей творческой задачи. Задача представляется группе, после чего следует сессия мозгового штурма, в течение которой обсуждаются даже самые безумные идеи. Ни одна из поданных идей не считается глупой или неприемлемой.

 

3. Метод Бредня

Напишите распоряжение (называемое «бреднем») от 12 до 60 работникам, в котором попросите их направить свои письменные ответы с мыслями на определенную тему. Разошлите это распоряжение после обеда в пятницу, а ответ требуйте к утру понедельника. Времени для ответа сотрудникам вполне достаточно. Конечно, если только они не ускользнули в пятницу после обеда раньше окончания рабочего дня и соответственно не могли получить этого распоряжения).

 

4. Записи «Потока Сознания»

Дайте нескольким писателям специальное задание. Попросите написать небольшой рассказ об определенном продукте или услуге в виде «потока сознания», без редактирования и поправок. Подчеркните, что нужен свежий, эмоциональный, незамутненный взгляд на данный предмет. Писатели часто представляют такие рассказы в виде «потока сознания», из которых потом получаются весьма и весьма эффективные рекламные кампании.

 

5. Внешний Эксперт

Время от времени приглашайте стороннего человека для оценки рекламной кампании. После визита «консультанта» все обычно стараются работать немного лучше.

 

6. Комитет Творческого Рецензирования

Метод похож на Творческое Сборище или Групповое Мышление, но имеет свои отличия. Комитет Творческого Рецензирования больше, более агрессивный.

Выступающему позволяется представить свое видение рекламной кампании, которое комитет более или менее терпеливо выслушивает до конца. Затем каждого участника Комитета просят сделать свою оценку презентации. После завершения презентации, собрание превращается в Творческое Сборище.

 

Источники: «Leo Burnett» by Stuart Ewen, Hunter College; Daniels, Draper — Giants, pigmies and other advertising people Chicago, IL; Morrison, Deborah K. (1994),«Leo Noble Burnett,» in The Ad men and women; Leo Burnett Co.(1995),«100 Leo’s,» Chicago, IL.

 

 

Please reload

Популярные статьи

КАК ПРЕДСТАВИТЬ ТОВАР В МАГАЗИНЕ (материалы для скачивания)

21.07.2016

1/6
Please reload

Последние статьи
Please reload

Поиск по тегам
Please reload

Будьте с нами!
  • Facebook Classic
  • Twitter Classic
  • Google Classic

© 2015